海南离岛免税热度持续不减 引世界知名旅游零售媒体《穆迪戴维特报告》关注

原标题：海南离岛免税热度持续不减 引世界知名旅游零售媒体《穆迪戴维特报告》关注

韩国免税店这只“下金蛋的海南鹅”，最近风光不再。离岛乐天免税店、免税名旅新罗免税店从韩国仁川国际机场第一航站楼撤柜，热度相比于韩国免税店的持续惨淡，近年来，不减报告海南免税发展强劲，引世游零风头十足。界知近日，售媒世界知名旅游零售媒体《穆迪戴维特报告》聚焦海南免税发展，体穆长篇幅报道了海南免税的迪戴现状、发展趋势，维特其中，关注新海南客户端与“杰西卡的海南秘密”合作的免税频道颇受关注。

图为海口日月广场免税店。离岛记者 刘洋 摄

韩国免税额骤减 两家免税店黯然离场

乐天、新罗是韩国免税业巨头，2000年在韩国世界杯的带动下，韩国旅游业飞速增长，其中免税销售额快速提升，成为游客前往韩国旅游的“必打卡”项目。两家免税店在仁川机场T1航站楼占地面积达4000多平方米，占整个免税区域总面积的三成，涵盖化妆品及香水、烟酒、服装杂货等，是韩国免税购物最繁忙、最火热的地段之一。

在疫情冲击前，韩国免税店也有“高光时刻”。免税店销售额自2009年起连年上升，2016年突破10万亿韩元（约合人民币578亿元），2008年，韩国以全球免税市场8.7%的份额，超越英国成为了全球第一，2019年突破20万亿韩元（约合人民币1156亿元）大关。

韩国免税额大幅提升，中国消费者“功不可没”。2013年，韩国海关发布数据，中国游客超过韩国本国游客，成为韩国免税店最大客户群。韩国免税店协会在今年初公布的报告称，在疫情暴发之前，国外消费者在韩国免税店的消费额占比持续走高，其中，中国消费者的消费金额占免税店总销售额的93%。

突如其来的疫情，让不少中国消费者暂停出境游的脚步，韩国免税业迎来首个“寒冬”。韩国免税店协会在报告中称，受疫情影响，韩国免税店遭遇了有统计11年以来的首次亏损。其中，仁川机场免税店销售额暴跌约95%，2020年，韩国免税店销售总额为15.5051万亿韩元（约合人民币900亿元），同比减少37.7%。

海口日月广场免税店，售卖的免税酒水琳琅满目。记者 刘洋摄

海南免税逆势崛起 春节期间揽金15亿元

相比于韩国免税店全年销售额同比减少近四成，中国免税市场风头正盛，海南免税成为社交网络高频词。

海南免税店的业绩除了依靠游客，还有赖于另一消费群体——代购。李菁在韩国留学时，曾做过一段时间的代购生意，“混迹”在各大免税店内挑选商品。回国后，在一段时间内仍保持固定频率飞韩国、日本。疫情发生后，仍有朋友找李菁帮忙代购，采购地并非韩国，而是自家门口。“海南免税发展起来后，价格十分诱人，经常有外地朋友让我帮忙买免税品。”李菁笑着说，作为一名海口市民现在幸福感满满。

近年来，在离岛免税新政升级、国内大循环和消费回流的背景下，海南离岛免税迎来前所未有的发展机遇。2021年春节期间，海南离岛免税7天销售额15亿元，平均一天2亿元以上，这是新政落地后，海南首个春节销售成绩单十分亮眼。

海南省财政厅公开数据显示，2020年全年，海南离岛免税店总销售额327.2亿元（含有税销售），同比增长127%。得益于海南离岛免税新政出台，中国免税品集团发展迅速，旅游零售杂志《穆迪戴维特报告》发布的数据显示，仅去年上半年销售额达28.55亿美元，在世界免税店销售额排名中居于首位，成为世界第一的免税店品牌。

作为中国免税零售市场的头部企业，中免集团“战绩”喜人，2020年底，拿着免税牌照入场的企业也不甘示弱，在春节期间推出系列优惠，线上、线下齐发力吸引消费者“买买买”，影视剧组也在免税店取景拍摄。目前多个热播的影视剧如《女心理师》《假日暖洋洋》都能看到三亚国际免税城、三亚海旅免税城的身影。

热度与人气齐飞，是海南离岛免税的发展现状。海南免税新增入局者，大批消费者纷至沓来，也吸引了相关企业的关注，“杰西卡的秘密”就是其中之一。

《穆迪戴维特报告》中提到，2015年创立的“杰西卡的秘密”是中国旅游购物市场的一股强大力量，以比价全球免税购物为基点，吸引了200万消费者的关注。其中，新海南客户端与“杰西卡的秘密”联合推出“免税优推”栏目备受欢迎。

cdf海口市内免税店推出“免税年货街”，市民游客喜爱的热门单品单独陈列，方便旅客提取、购买。记者 李昊 摄

“免税优推”是新海南客户端“免税频道”的子栏目，根据“杰西卡的秘密”免税产品榜单，定期向消费者推荐化妆品、护肤品、酒水、箱包等品类的消费好物。“免税频道”涵盖免税优推、免税榜单、免税之王、免税视野和每周探店。“免税榜单”根据产品的价格、受欢迎程度、购买度等指标进行排名，消费者也可以根据自身喜好，一目了然“锁定”自己关注的产品及系列；“免税之王”作为特别直播节目，新海南客户端首席主持人天琴定期邀请嘉宾进免税店探店，以轻快幽默的方式介绍消费者关注的免税品，吸引了一大批年轻消费者的关注；“免税视野”邀请行业大咖，纵观行业发展格局，畅谈免税产业发展趋势；“每周探店”则是主播走进免税店，带消费者“云逛街”，了解海南免税店的新鲜资讯和变化。

“杰西卡的秘密”创始人王猛表示，中国不断发展免税业，鼓励经济内循环，颁发新免税牌照，推出海南自贸港新政等系列措施，有力推动了中国免税业的发展。

新海南客户端、南海网、南国都市报记者苏靓

新海南观察丨我国疫情防控形势下 海南离岛免税未来可期

3月1日，央视新闻传出“爆炸性”消息：韩国两大免税店将正式撤出仁川国际机场最主要航站楼!曾经，韩国免税店被称为“下金蛋的鹅”，尤其是仁川机场免税店更是受到海外游客青睐，销售量令人羡慕不已!而今，仁川机场免税店销售额暴跌约95%，韩国两大免税店纷纷撤出仁川国际机场，让人唏嘘不已。而这，也是在全球疫情长期化背景下，传统免税经营模式遭遇疫情挑战的一种结果。详见报道>>

然而，与韩国仁川国际机场免税店巨头撤离、销售额暴跌的境况相比，海南自贸港离岛免税购物却呈现出一派欣欣向荣的景象：从去年中秋国庆假期离岛免税8天销售10.4亿元，到今年春节假期7天销售额超15亿元，我们可以看到，随着自贸港建设的不断推进，在海南离岛免税新政等一系列利好政策的加持下，海南离岛免税购物市场呈现出持续火爆态势。

受新冠肺炎疫情影响，全球消费萎靡，但海南离岛免税新政策释放的空前红利，却让其展现出巨大的消费吸引力，这种极大的反差背后，一方面是因为海南离岛免税购物政策得到很好的贯彻实施，在多重利好政策助推之下，海南在免税店建设、完善全岛免税销售网络、实现国外商品和国内购买力充分对接方面取得了不俗的成绩;另一方面，在全球疫情防控形势依然严峻、我国新冠肺炎疫情得到基本控制的背景下，海南离岛免税在全球范围内展现出巨大的优势，不断释放和激发出消费热情、购物欲望，更吸引着全球各国的瞩目。值得一提的是，今年的海南政府工作报告提出，2021年，海南将用好离岛免税购物政策和本岛居民免税购买进境商品等政策，力争免税销售突破600亿元;“十四五”期间，海南计划吸引免税购物回流3000亿元。而这些数据都彰显出海南对离岛免税的信心和期待。【详细】

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